A név és a pozicionálás az a néhány szó a minikurzusod fölött, amiből az ideális vevőd két másodperc alatt eldönti, hogy ez neki szól-e.
A legtöbb szolgáltató ilyenkor szellemes akar lenni. Szójáték, hangzatos módszertan-név, valami, ami a jegyzetfüzetben jól mutat.
A vevőd viszont nem rejtvényt akar fejteni. Ha a névből nem derül ki, miről szól és kinek készült, továbbgörget, és a homályt onnantól mindenhová magaddal viszed, a hirdetés címsorától a sales oldal tetejéig.
Mi ezért nem ötletes nevet keresünk, hanem világosat. A név a transzformációs ígéreted sűrítménye, vagyis ugyanazt mondja, csak rövidebben.
A lenti névtípusok ötletadók, nem feladatlista. NEM kell mindet végigpróbálnod, és az első neved sem örökre szól, a következő indításig felülírhatod.
Ebben az anyagban végignézünk négy névtípust, kiválasztjuk a hozzád illőt, méretre húzzuk, és leteszteljük, mielőtt bárhová kiírnád.
Miről lesz szó
- Névtípusok, amik működnek
- Hogyan csináld?
- Mit mérj?
- Mit vesz át ebből az AI?
- AI-prompt sablon
Névtípusok, amik működnek
Négy névtípus van, ami a magyar piacon megbízhatóan érthető. Fusd át őket, és állj meg annál, amelyik a témádra passzol.
Mondd ki a témát és a célcsoportot
Ezt hívjuk dísztelen témanévnek, mert nem csinál mást, mint kimondja a témát és azt, hogy kinek szól. Élesben úgy hangzik, hogy „Átalányadó kalauz induló vállalkozóknak”.
Ez a legalulértékeltebb típus, pedig sokszor a legjobb választás. Pont azokat a szavakat tartalmazza, amikre a vevőd magától rákeres, cserébe viszont nem hangzik izgalmasan.
Ígérd oda a módszert, ne csak az eredményt
Ezt hívjuk Hogyan-névnek, mert azt mondja ki, hogyan éred el az eredményt. Élesben úgy hangzik, hogy „Hogyan tölts fel egy hónapra való posztot egyetlen délután alatt”.
Akkor üt, ha a vevőd már tudja, mit akar, csak az utat nem látja hozzá. Akkor bukik, ha a második fele üres, mert a „Hogyan legyél sikeres vállalkozó” típusú cím ugyanannyit mond, mint a semmi.
Vedd ki a névből a legnagyobb kifogást
Ezt hívjuk kifogás-névnek, mert az eredmény mellé odateszi azt is, amit a vevőnek nem kell elszenvednie hozzá. Élesben úgy hangzik, hogy „Rendszeres ügyfélérdeklődés anélkül, hogy naponta posztolnod kellene”.
Ez a fejben már megfogalmazott ellenvetést előzi meg. Könnyű vele túlígérni, mert ha olyan fájdalompontot vállalsz be, amit a terméked nem old meg, csalódás lesz belőle.
Tedd az időkeretet a névbe
Ezt hívjuk eredmény-időkeret névnek, mert az eredményt és a hozzá tartozó időkeretet mondja ki egyszerre. Élesben úgy hangzik, hogy „Webshop termékfotó telefonnal, 2 hétvége alatt”.
Az időkeret konkréttá teszi az ígéretet, és elárulja a vevőnek, hogy nem egy féléves programba szállna be. Cserébe kötelez is, mert amit két hétvégére ígértél, azt két hétvége alatt tényleg végig kell tudni csinálni.
ÁBRA
A négy névtípus egy ábrán
Négy sáv egymás alatt a névtípus képletével, egy rövid példával és azzal, milyen témához illik.
Mind a négy típus ugyanazt a munkát végzi. Kimondja, kinek szól a minikurzus és mit ad, és minél kevesebb szóból teszi, annál jobb.
Nézzünk egy párt. A rossz név úgy hangzik, hogy „Kreatív Kibontakozás Program”, mert a készítője a saját fejében lévő élményt nevezte el, a vevő pedig nem tudja, mit kapna érte.
Az erős változat ugyanarra az anyagra „Instagram-tartalomterv szolgáltatóknak, 2 hétvége alatt”. Csúnyább név, viszont a vevő két másodperc alatt tudja, miről szól, kinek szól, és mennyi idejébe kerül.
A név mellé a pozicionálás annyit tesz hozzá, hogy a főcím és az alcím együtt jelezze a szintet, vagyis hogy ez egy belépő árú minikurzus.
FIGYELEM
A név és az árszint eltérése azonnal rontja a bizalmat. A „mesterprogram” vagy „akadémia” típusú szó belépő áron azt üzeni, hogy valami nem stimmel a termékkel.
A négy névképlet és a hozzájuk tartozó szabály, másolható formában
Dísztelen témanév. A képlet „{{téma}} {{célcsoportnak}}”. Amit ebből átveszel, az az, hogy először mindig a legegyszerűbb utat próbáld, és ha a téma meg a célcsoport egymás mellé írva már működik, ne bonyolítsd tovább.
Hogyan-név. A képlet „Hogyan {{érj el egy eredményt}} {{egyszerű módszerrel}}”. A második fele a fontosabb, mert az eredményt sokan ígérik, de az egyszerű módszer hiteti el a vevővel, hogy neki is menni fog.
Kifogás-név. A képlet „{{eredmény}} anélkül, hogy {{fájdalompont}}”. A vevőd top kifogása mindig névanyag, ezért írd ki a saját szavaival, aztán nézd meg, elbírja-e a terméked azt, amit a név ígér.
Eredmény-időkeret név. A képlet „{{eredmény}} {{időkeret}} alatt”. Ha van reális időkereted, tedd bele a névbe, mert ez a legolcsóbb módja annak, hogy a neved konkrétabb legyen a piacon lévőkénél.
Írj három változatot a hozzád legközelebb álló képlettel, akkor is, ha az elsőnél már megvan a kedvenced. A három változat egymás mellett többet mutat magáról, mint bármelyik önmagában.
Hogyan csináld?
1, Vedd elő a transzformációs ígéretedet, és húzd ki belőle a 3–5 kulcsszót, vagyis az eredményt, a célcsoportot, az időkeretet és a fő kifogást. Ha még nincs meg, a transzformációs ígéret megírásához készült anyag két képlettel végigvisz rajta.
2, Írj három nevet a hozzád legközelebb álló típussal. Ne szépítgess, a cél most csak annyi, hogy három változat kint legyen.
3, Tedd mellé az alcímet, ha a főcím rövid. A főcím marad meg a fejekben, az alcím ad el.
4, Húzd meg szavanként. Kérdezd meg minden szónál, hogy dolgozik-e, vagy csak dísz. A cél egy legfeljebb 6–8 szavas főcím.
5, Szavaztasd meg, ha van elérhető közönséged. Tedd ki a három változatot számozva, és az érthetőségre kérdezz rá, ne a tetszésre.
6, Nézz utána a győztesnek. Keress rá, hogy nem használja-e már valaki a szakmádban, és nézd meg a védjegy-adatbázisban is.
Ha nincs kinek szavaztatnod, ez a lépés nyugodtan kimarad. Kérdezz meg helyette három embert a célcsoportodból, és lépj tovább.
Mit mérj?
Az érthetőségi teszt azt méri, hogy 5 célcsoportbeli emberből hányan tudják visszamondani a névből, miről szól, miután 5 másodpercre látták. Négynek el kell találnia, és ha ennél kevesebben találják el, a név még homályos.
A szavazásrészvétel azt méri, hány reakció érkezik a névszavazásra a szokásos posztjaidhoz képest. Ha érezhetően több, a téma önmagában is érdekli a közönségedet.
Ha most indulsz, előbb csak az érthetőségi tesztet nézd, és elég hozzá 3–5 ember. Az átkattintást majd az első hirdetés méri.
Mit vesz át ebből az AI?
Régen kézzel: rendszertelen ötletlisták tucatnyi középszerű névvel, aztán a változatok összehasonlítása puszta megérzésből. A gyenge pontja mindig ugyanaz volt, hogy a saját nevedbe beleszeretsz, és utána már nem látod rajta a homályt.
Ma AI-val: add oda az AI-ügynöknek a transzformációs ígéretedet és a vevőprofilodat, és kérj névtípusonként négy névjavaslatot, mindegyikhez alcímmel. Utána kérj kritikát a saját kedvencedre, vagyis azt, hogy egy kívülálló mit érthetne rajta félre.
Ami emberi marad: a végső választás és a szavazás kiértékelése, mert a nevet a te neved alatt fogod vinni. És a jogi ellenőrzés, mert védjegykérdésben az AI tájékozódásra jó, döntésre nem.
AI-prompt sablon
Másold be egy AI-chatbe (a Claude a claude.ai-on ingyenes, de a GPT vagy a Gemini is jó), töltsd ki a {{...}} változókat, és küldd el. Nincs telepítés, nem kell hozzá technikai tudás. A végleges döntést mindig te hozod meg.
Pozicionálásban erős magyar szövegíró vagy, aki minikurzus-nevet segít
választani egy szolgáltatónak. Világos, konkrét, eredményfókuszú neveket
adsz, szóviccek és angol kifejezések nélkül.
KONTEXTUS (én töltöm ki):
- Minikurzus-témám: {{tema}}
- Transzformációs ígéretem (kész mondat): {{igeret}}
- Ideális vevőm egy mondatban: {{vevo}}
- A vevőm top 2 kifogása: {{kifogasok}}
- Az időkeret, ami alatt a minikurzus végigvihető: {{idokeret}}
FELADAT:
1. Írj 4 dísztelen témacímet (max 5 szó), mindegyikhez alcímmel.
2. Írj 4 nevet a Hogyan képlettel és 4-et a Kifogás képlettel.
3. Írj 4 nevet az eredmény és az időkeret összekapcsolásával.
4. Jelöld a 3 legerősebbet, és indokold egy mondatban, miért érthető
2 másodperc alatt a célcsoportnak.
5. Külön jelöld, ha bármelyik név nagyobb terméket sejtet, mint egy
belépő árú minikurzus.
NE dönts helyettem, és ne használj „forradalmi”, „titkos”, „garantált”
szavakat.Következő lépés
Írd be a Minikurzus-munkalapod Név és pozicionálás szakaszába a kiválasztott nevet és az alcímet. Innen dolgozik a sales oldal és minden hirdetés.
Hasznos források
- Canva, szavazókép a névteszthez. Tíz perc alatt összerakod a háromváltozatos képet.
- SZTNH, a magyar védjegy-adatbázis. Itt ellenőrzöd, hogy a név nem ütközik-e bejegyzett védjegybe.
- Az értékesítési oldal anatómiája, ahol a név élesben dolgozik. A hero szekcióban a név és az ígéret együtt ad el.